Bārbija dzimusi 1959. gadā, un tagad viņai ir vairāk nekā 60 gadu.
Ar tikai rozā plakātu tas izraisīja globālu diskusiju bumu.
Tikai mazāk nekā 5% no filmas, bet arī pateicoties līnijām un spēcīga apļa koncepcijai.
Vairāk nekā 100 zīmolu nosaukumi, kas aptver gandrīz visus apģērba, pārtikas, mājokļu un transporta aspektus, “Bārbijas rozā mārketings” pārņēma visas galvenās nozares.
“Viņa” savulaik bija ļoti pieprasīta, taču arī pretrunīga un apšaubīta. Vairāk nekā pusgadsimtu ilgā tendence ne tikai nav spējusi likvidēt Bārbiju, bet arī no plastmasas lelles kļuvusi par “globālo elku”.
Tātad, kā Bārbija pēdējos sešdesmit gados tika galā ar strīdiem un krīzi un kā panākt, ka tas ir “ne vecs” un “vienmēr populārs”? Zīmola stratēģijai un rīcībai var būt ļoti liela nozīme pašreizējā zīmola mārketingā.
Valdībām atceļot sieviešu tiesības, Bārbija kļuva par simbolu ne tikai sieviešu pilnvarošanai, bet arī nepieciešamībai cīnīties, lai atgūtu atņemto varu.
Ar Bārbiju saistītie meklējumi Google tīklā ir pieauguši, un pat tad, ja meklējat vārdus ar Bārbija , Google meklēšanas josla automātiski kļūs rozā krāsā.
01. No lellēm līdz 'elkiem', Bārbijas IP vēsture
1959. gadā Rūta un viņas vīrs Eliots Handlers nodibināja uzņēmumu Mattel Toys.
Ņujorkas rotaļlietu izstādē viņi atklāja pirmo lelli Bārbiju - pieaugušu sieviešu figūru melnbaltā svītrainā peldkostīmā bez lencītēm un blondu zirgaste.
Šī lelle ar pieauguša cilvēka stāju sagrāva rotaļlietu tirgu tajā laikā.
Pirms tam zēniem bija daudz dažādu rotaļlietu, gandrīz visu veidu profesionālās pieredzes, taču meitenēm bija pieejamas tikai dažādas bērnu lelles.
Meiteņu nākotnes iztēle ir ierāmēta “aprūpētājas” lomā.
Tāpēc Bārbijas dzimšana jau no paša sākuma ir pilna ar sievietes atmodas nozīmi.
“Viņa” ļauj neskaitāmām meitenēm redzēt sevi nākotnē ne tikai kā sievu, māti, bet arī kā jebkuru lomu.
Dažu nākamo desmitgažu laikā Mattel laida klajā vairāk nekā 250 Bārbijas lelles ar profesionāliem attēliem, tostarp kostīmu dizaineri, astronauti, piloti, ārsti, balto apkaklīšu darbinieki, žurnālisti, šefpavāri un pat Bārbija prezidenta vēlēšanās.
"Viņi" spilgti interpretē zīmola oriģinālo saukli - "Barbie": paraugs jaunām meitenēm. Tajā pašā laikā viņi arī bagātina zīmola kultūru ar pārliecinātu un neatkarīgu tēlu, radot feministisku IP pilnu avangarda. nozīmē.
Tomēr Bārbijas lelles parāda ideālu ķermeņa proporciju, zināmā mērā arī noveda pie sievietes estētiskās deformācijas.
"Bārbijas standarta" dēļ daudzi cilvēki uztraucas par izskatu, un daudzas meitenes pat ievēro slimīgu diētu un kosmētiskās operācijas, lai vajātu velna ķermeni.
Bārbija, kas sākotnēji simbolizēja pusaudžu meiteņu ideālu, pamazām ir kļuvusi par sievietes tēlu. Līdz ar sievietes apziņas turpmāko atmodu Bārbija ir kļuvusi par pretestības un kritikas objektu.
“Bārbijas” tiešraides filmas iznākšana ir arī Mattel “Bārbijas kultūras” vērtības pārveidošana.
No Bārbijas perspektīvas tā veic padziļinātu analīzi par sevi jaunā laikmeta kontekstā un liek kritiski domāt par esošo vērtību sistēmu. Visbeidzot, tas koncentrējas uz tēmu "kā "cilvēkam" vajadzētu atrast īsto sevi un pieņemt sevi."
Tas liek "Bārbijas" IP paraugam, kas vairs neaprobežojas tikai ar dzimumu, sāka izstarot plašāku iedzīvotāju loku. Spriežot pēc sabiedriskās domas un reakcijas, ko izraisījusi pašreizējā filma, šī stratēģija acīmredzami ir veiksmīga.
02. Kā Bārbija kļuva par populāru IP?
Visā "Barbie" IP attīstības vēsturē nav grūti atrast, ka:
Viens no tā ilgmūžības noslēpumiem ir tas, ka tas vienmēr atbilst Bārbijas tēlam un Bārbijas kultūras vērtībai.
Paļaujoties uz lelles nesēju, Bārbija faktiski pārdod Bārbijas kultūru, kas simbolizē "sapni, drosmi un brīvību".
Cilvēki, kas spēlējas ar lellēm Bārbiju, izaugs, taču vienmēr ir kāds, kuram šāda kultūra ir vajadzīga.
No zīmola mārketinga viedokļa "Bārbija" joprojām ir neatdalāma no Mattel nepārtrauktās izpētes un mēģinājumiem IP veidošanā un mārketinga ceļa paplašināšanā.
64 gadu attīstības laikā Bārbija ir izveidojusi savu unikālo "Barbiecore" estētisko stilu, kā arī ir izstrādājusi super simbolu ar unikāliem atmiņas punktiem - Bārbijas pulveri.
Šī krāsa nāk no Mattel uzceltās Bārbijas lellēm paredzētās "Babrie Dream House" — sapņu pils, kurā atradās daudzi Bārbijas lelles aksesuāri.
Tā kā šī krāsu saskaņošana turpina parādīties Bārbiju pasaulē, “Bārbija” un “rozā” pakāpeniski ir izveidojušas spēcīgu korelāciju un stabilizējās kā galvenais zīmola vizuālais simbols.
2007. gadā Mattel pieteicās uz ekskluzīvo Pantone krāsu karti-Barbi pulveri PANTONE219C Bārbijai. Tā rezultātā "Bārbijas pulveris" sāka nogalināt modes un mārketinga aprindās.
Piemēram, sadarbojoties ar Airbnb, lai izveidotu reālistisku “Barbie's Dream Mansion” versiju, iegūstot laimīgos lietotājus, kuri paliks, izbaudot ieskaujošo Bārbijas pieredzi un “rozā ikonu”, panākot lielisku bezsaistes mārketinga telpu.
Piemēram, ar NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, cukuru, Glasshouse un citiem skaistumkopšanas, nagu, skolēnu apģērbiem, aromterapijas zīmols uzsāka kopīgu sadarbību, ar meitenes sirdi, lai piesaistītu sieviešu patēriņa sviras.
Kā Mattel prezidents un COO Ričards Diksons teica intervijā Forbes, Bārbija no lelles ir kļuvusi par franšīzes zīmolu ar daudz lielāku spēju paplašināt un tirgot zīmolu nekā jebkuram pašam produktam.
Mattel, kas Bārbiju izvirzījusi priekšplānā, izbauda milzīgo zīmola efektu, ko ienes "Barbie" IP.
Tajā Bārbija tiek uzskatīta par mākslinieci, tīmekļa slavenību un sadarbības audeklu (Richard Dixon), cerot, ka ārpasaule sevi uztvers kā “popkultūras uzņēmumu”.
Nepārtraukti attīstot rotaļlietu kultūras pievienoto vērtību, tiek realizēta tās ietekmes paplašināšanās un "Barbie" IP spēcīgāka radiācija un virzītājspēks.
Kā teikts filmas "Bārbija" plakātā: "Bārbija ir viss."
Bārbija var būt krāsa, var būt arī stils; tas var attēlot graušanu un leģendu, kā arī var simbolizēt attieksmi un visvarenu ticību; tā var būt dzīvesveida izpēte, vai arī tā var būt iekšējā es izpausme.
Bārbijas IP ir atvērta pasaulei neatkarīgi no dzimuma.
Izlikšanas laiks: 13. decembris 2023
